Snus a florbal: Šíření rizikové inovace v subkultuře mladých sportovců

Bc. Tomáš Jakal

Master's thesis

Snus and Floorball: The Diffusion of Risk Innovation among a Sporting Youth Subculture

Anotácia:

Práce se zabývá šířením rizikové inovace mezi mladými sportovci. Jejím hlavním cílem je ukázat a pochopit šíření specifické inovace v prostředí subkultury ovlivňované vlastními hodnotami a normami. Dále také jakým způsobem tato inovace napomáhá k formování identity člena subkultury a jakým způsobem je obecně členy subkultury vnímán. Zaměřuje se i na různé komunikační kanály a rizika spojená s distribucí a užíváním snusu. Teoretický rámec práce tvoří teorie šíření inovací, názorových vůdců a vlivných lidí a také koncepty sportovní subkultury a identity sportovce. Data k výzkumu byla získána kvalitativní metodou polostrukturovaných rozhovorů, nesystematickým etnografickým zúčastněným pozorováním a informativními rozhovory prostřednictvím emailu. Jejich analýza proběhla za pomoci metody zakotvené teorie.

Abstract:

The work deals with the diffusion of risky innovation among young athletes. Its main aim is to show and help to understand the spread of specific innovation in subculture influenced by its own values and norms. It examines the way of how that innovation contributes to the formation of subcultural identity of the member and how member of the subculture is generally perceived. It focuses on various communication channels and risks associated with the distribution and use of snus. The theoretical framework is a theory of diffusion of innovations, opinion leaders and influential people and concepts of sporting subculture and athlete's identity. Data for the research was obtained using qualitative semi-structured interviews, participation in unsystematic ethnographic observation and informative talks by email. Their analysis was carried out using the grounded theory.

Kľúčové slová

Inovace, šíření, významoví vůdci, vlivní lidé, snus, subkultura, identita, zakotvená teorie, Innovation, diffusion, opinion leaders, influentials, subculture, identity, grounded theory

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 6. 5. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 9. 6. 2014
• Vedúci: PhDr. Dino Numerato, Ph.D.
• Oponent: Mgr. Kateřina Sidiropulu Janků, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Social Studies

Master programme / odbor:
Sociology / Sociology