Analýza marketingové komunikace společnosti Laufen na českém trhu

Eva Bahdanovich

Diplomová práce

Analysis of Laufen's marketing communication on the Czech market

Anotace:

Cílem práce je na základě dílčích analýz vypracovat návrhy na zlepšení marketingové strategie značky Laufen pro příští rok. Teoretická část identifikuje klíčové pojmy a nástroje marketingové komunikace. Praktická část obsahuje představení společnosti Laufen, PESTEL analýzu, analýzu Porterových pěti sil a analýzu současné marketingové komunikace. Na základě získaných dat byla vypracována konkrétní doporučení pro zdokonalení marketingové strategie značky Laufen, včetně optimalizace propagačních kanálů a zlepšení interakce s cílovým publikem.

Abstract:

The aim of the thesis is to develop proposals for improving the marketing strategy of the Laufen brand for the next year based on select analyses. The theoretical part identifies key terms and tools of marketing communication. The practical part includes an introduction to the Laufen company, a PESTEL analysis, a Porter's five forces analysis and an analysis of current marketing communication. On the basis of the obtained data, specific recommendations were made for the improvement of the marketing strategy of the Laufen brand, including the optimization of promotional channels and improvement of interaction with the target audience.

Klíčová slova

koupelny Laufen, online komunikace, Marketingová strategie

Keywords

online communication, Laufen bathrooms, Marketing strategy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 5. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 6. 2024
• Vedoucí: Oldřich Vávra
• Oponent: Václav Stříteský

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program:
Management