Komunikační strategie vybrané firmy

Ing. Nikola Loudová

Master's thesis

Communication strategy of the specific company

Abstract:

Diplomová práce pojednává o problematice marketingové komunikace firmy SUBARU ČR s.r.o., která sídlí v Praze a zabývá se importem vozů značky Subaru do České republiky. Cílem je zhodnotit současné firemní aktivity týkající se marketingové komunikace a navrhnout konkrétní doporučení, která zlepší současnou komunikační strategii firmy. Tři jednotlivé kapitoly první části práce se zabývají teoretickými východisky marketingové komunikace, konkrétními tradičními, ale také trendovými komunikačními nástroji. V následující, praktické části je představena výše zmíněná společnost a je u ní proveden primární a sekundární výzkum, které slouží pro následnou analýzu komunikační strategie firmy a vedou k návrhu nových doporučení.

Abstract:

The diploma thesis describes issues of marketing communication in the company SUBARU ČR s.r.o. that has Prague as its place of business. To their most important action belongs the car import of Japanese car brand Subaru to the Czech Republic. The goal is to evaluate contemporary company's activities in accordance to the marketing communication and furthermore also to suggest specific reccomendation that should help to improve the current communication strategy of the company. First three chapters deal with theoretical principles of the marketing communication and conventional and nontraditional communication tools as well. In following, practical part of the thesis, the prenominat company has been introduced and there have been primary and secondary researchs realized. These are used for such a resulting analysis of company's communication strategy and also lead into a proposal of new advices.

Keywords

Komunikační mix, firemní komunikace, komunikační strategie, marketing, marketingová komunikace, marketingový výzkum, osobní prodej, reklama, podpora prodeje, přímý marketing, public relations

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 9. 1. 2015

Accessible from:: 9. 1. 2015

Thesis defence

• Date of defence: 26. 1. 2015
• Supervisor: Ing. Zuzana Švandová, Ph.D.

Technical University of Liberec

Faculty of Economics

Master programme / field:
Economics and Management / Business Administration