Úloha influencerov v marketingovej komunikácii festivalu Let it Roll

Stanislava Supuková

Bachelor's thesis

Role influencerů v marketingové komunikaci festivalu Let it Rol

Abstract:

Tato bakalářská práce se věnuje oblasti Influencer marketingu, jeho využití jako marketingového nástroje a vytvoření vhodné marketingové strategie za pomoci Influencerů. Moje práce měla dva cíle – hlavní – pomocí nasbíraných dat ze situační a komunikační analýzy navrhnout efektivní marketingovou strategii pro festival Let it roll, a vedlejší cíl – na základě získaných dat z vytvořeného dotazníku zjistit, do jaké míry využívají spotřebitelé Influencer marketing v rámci rozhodování o koupi produktu nebo služby a jak moc daným Influencerům důvěřují. Získané informace by měly být přínosem pro začínající podnikatele nebo pro další výzkumy v této oblasti. V práci jsou zahrnuty i autorčiny vlastní zkušenosti s Influencer marketingem.

Abstract:

This bachelor's thesis is devoted to the field of Influencer marketing, its use as a marketing tool and the creation of a suitable marketing strategy with the help of Influencers. My thesis had two goals - the main one - using the collected data from the situational and communication analysis to propose an effective marketing strategy for the Let it roll festival, and the secondary goal - based on the data obtained from the created questionnaire, to find out to what extent consumers use Influencer marketing in the decision-making process purchase of a product or service and how much they trust a given Influencer. The information obtained should be of benefit to budding entrepreneurs or for further research in this area. The work also includes the author's own experiences with Influencer marketing.

Abstract:

Táto bakalárska práca sa venuje oblasti Influencer marketingu, jeho využitiu ako marketingového nástroja a vytvoreniu vhodnej marketingovej stratégie za pomoci Influencerov. Moja práca mala dva ciele - hlavný - pomocou nazbieraných dát zo situačnej a komunikačnej analýzy navrhnúť efektívnu marketingovú stratégiu pre festival Let it roll, a veďľajší cieľ - na základe získaných dát z vytvoreného dotazníku zistiť, do akej miery využívajú spotrebitelia Influencer marketing v rámci rozhodovania o kúpe produktu alebo služby a ako moc daným Influencerom dôverujú. Získané informácie by mali byť prínosom pre začínajúcich podnikateľov alebo pre ďaľšie výzkumy v tejto oblasti. V práci sú zahrnuté aj autorkine vlastné skúsenosti s Influencer marketingom.

Keywords

Influencer marketing, Reklama, Sociální sítě, Influencer, Marketingová komunikace

Keywords

Influencer, Influencer marketing, Advertisment, Social sites, Marketing communication

Keywords

Dotazník, Marketingová komunikácia, Influencer, Influencer marketing, Reklama, Sociálne siete, Instagram

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 30. 4. 2023

Thesis defence

• Supervisor: Mgr. Jitka Ludvíková
• Reader: Lucie Charvátová, MBA

NEWTON University Group

NEWTON University

Bachelor programme:
Economics and Management