Internetová reklama a její rostoucí význam v moderním světě

Ing. Petr Mareš

Bachelor's thesis

Internet advertising and its ever-rising significance in the modern world

Abstract:

Cílem této bakalářské práce je seznámení se základními principy internetového marketingu v současném digitálním světě. Práce by měla čtenářům umožnit pochopení tohoto velmi rychle rostoucího trendu. Hledám zde odpovědi na konkrétní otázky vyplývající z dosavadního vývoje internetového marketingu. V této práci kladu důraz na internetovou reklamu zaměřenou na výkon. Zároveň uvádím příklady využití online marketingu v praxi. Tato práce by pak měla posloužit jako ucelený dokument týkající se této problematiky v kontextu celé integrované marketingové komunikace jak pro laickou, tak i odbornou veřejnost.

Abstract:

The objective of this Bachelor’s work is to familiarize with the fundamental principles of internet marketing in today’s world. The work should give the readers the understanding of this fast evolving trend. In the work I search for answers to concrete questions resulting from the existing progression of internet marketing. I also look to place emphasis on internet advertising focused on its efficient execution. At the same time I give examples on how online marketing is used in practice. This work should hereafter also serve as a serviceable document relating to this topic in the whole context of integrated marketing communication both for the non-professional public as well as the professional community.

Keywords

Online marketingová komunikace, reklama, on-line, internetový marketing, internet, efektivita, online marketing communication, advertising, online, internet marketing, performance

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 28. 4. 2011

Thesis defence

• Date of defence: 23. 6. 2011
• Supervisor: JUDr. Petr Majerik
• Reader: Ing. Miloslav Šašek

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication