Online marketingová komunikace vybrané beauty značky

Julie Chábová

Bakalářská práce

Online marketing communication of a selected beauty brand

Anotace:

Cílem bakalářské práce je navrhnout zlepšení online marketingové komunikace značky Lancôme a na základě provedených analýz dosavadního působení firmy v online marketingu zvýšit povědomí o značce. Teoretická část práce se zaměřuje na detailní popis marketingové komunikace a marketingového mixu, následně jsou popsány klíčové nástroje online komunikace, do kterých patří sociální sítě, influencer marketing a webové stránky. V praktické části jsou provedeny analýzy sociálních sítí značky Lancôme, influencer marketingu, webových stránek a trendů online komunikace, které značka využívá. Dále je provedena analýza konkurence a na základě získaných dat je provedena SWOT analýza, aby byly zjištěny silné a slabé stránky značky a možnost pro zlepšení. V závěrečné části jsou prezentovány konkrétní návrhy a doporučení pro zlepšení online komunikace a pro dosažení budoucích cílů v online marketingu značky Lancôme.

Abstract:

The aim of the bachelor thesis is to propose an improvement of the online marketing communication of the Lancôme brand and to increase the brand awareness based on the analysis of the company's current online marketing activities. The theoretical part of the thesis focuses on a detailed description of the marketing communication and marketing mix, followed by a description of the key online communication tools, which include social networks, influencer marketing and websites. The practical part analyses Lancôme's social media, influencer marketing, website and online communication trends used by the brand. Furthermore, a competitor analysis is conducted and based on the data obtained, a SWOT analysis is conducted to identify the strengths and weaknesses of the brand and the opportunity for improvement. In the final section, specific suggestions and recommendations are presented to improve online communication and to achieve future goals in Lancôme's online marketing.

Klíčová slova

Značka, Online komunikace, Analýza, Influencer marketing, Sociální sítě

Keywords

Brand, Online communication, Social networks, Influencer marketing, Analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 29. 5. 2024
• Vedoucí: David Říha
• Oponent: Nina Kožešníková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program:
Podniková ekonomika a management