Destinační management kulturního turismu na Vysočině

Kristýna Fischerová

Diplomová práce

Destination Management of Cultural Tourism in Vysočina Region

Anotace:

Diplomová práce se zabývá destinačním managementem se zaměřením na kulturní turismus v kraji Vysočina. Práce hodnotí potenciál regionu v této oblasti a jeho rozvíjení prostřednictvím marketingových nástrojů organizace cestovního ruchu v kraji. Hlavním nástrojem tohoto hodnocení je průzkum nabídky produktů cestovního ruchu kraje Vysočina a vlastní zkušenosti získané návštěvami regionu. Na jejich základě je pak zhodnoceno, které produkty jsou pro region klíčové, které produkty jsou okrajové, jak je s nimi nakládáno a na kterých produktech se s perspektivou budoucích návštěvníků destinace pracuje a jakým způsobem. Práce se také zabývá novými formami kulturního turismu, jako jsou například diaspora tourism, náboženský turismus či kulinářský cestovní ruch. Pomocí tří případových studií se SWOT analýzami na krajinnou oblast Bystřicka, event tourism (Vysočina Arena) a Hospodářský dvůr Bohuslavice práce hodnotí přínos jejich existence, resp. uskutečnění pro cestovní ruch regionu.

Abstract:

This Master's Thesis focuses on destination management in Vysočina Region with the accent on cultural tourism aspect. It evaluates the potential of the region and its development by marketing tools and actions of the destination management company. The main method of this evaluation is a market research of the product portfolio in the tourism segment in Vysočina and my own experience from visits to the region. Based on these findings it is then summarized which products are the key ones, which of them are marginal, how it is worked with them, and which products are seen as important and preferential for the future of the destination. The thesis also looks at new forms of cultural tourism, such as diaspora tourism, religious tourism or culinary tourism in the region. Providing the readers with three case studies with SWOT analysis on Bystřicko region, event tourism (Vysočina Arena) and Hospodářský dvůr Bohuslavice it is then evaluated how beneficial their existence is.

Klíčová slova

Marketing, Organizace cestovního ruchu, Kulturní turismus, Destinační management, Kraj Vysočina

Keywords

Destination management company, Cultural tourism, Marketing, Vysočina Region, Destination management

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 8. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 6. 2. 2014
• Vedoucí: Markéta Dianová
• Oponent: Irena Tyslová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Arts Management