Právní aspekty propagace zboží a služeb na internetu

Tomáš Rak

Bachelor's thesis

Legal aspects of promoting goods and services on the internet

Abstract:

Tato bakalářská práce je zaměřena na právní aspekty propagace zboží a služeb na internetu. Součástí práce je popis reklamy jako takové a následně veškerých metod, které se v současné době v rámci internetového marketingu využívají a možnosti jejich financování. Dále se bakalářské práce věnuje veřejnoprávním a soukromoprávním aspektům regulace reklamy, spolu se samoregulací a popisem orgánů dozoru nad reklamou. V návaznosti na teoretický popis internetové reklamy a její regulace je vytvořen návrh internetového marketingu pro konkrétní brněnskou společnost působící čistě na internetu.

Abstract:

This bachelor thesis is focused on the legal aspects of promoting goods and services online. The thesis contains a basic description of advertising followed by a summary of common tools used to promote goods online and their payment methods. After the general information about advertising methods, the thesis continues with a characterization of legal aspects affecting the promotion of goods and services, and the authorities supervising their compliance. Finally, a proposal for an online marketing plan for a local company is created based on the previous chapters.

Keywords

reklama, propagace, regulace reklamy, internetový marketing, internet, marketing, komunikace

Keywords

online advertising, internet, marketing, advertising, communication, promotion, advertisement regulation

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 16. 5. 2020

Thesis defence

• Supervisor: JUDr. Hana Kelblová, Ph.D.

Mendel University in Brno

Faculty of Business and Economics

Bachelor programme / field / specializace:
Economics and management / Economics and Management / Manažerské techniky