Propagace firmy FERMATA, a.s. na internetu

Katarína Fabóová

Bakalářská práce

Internet promotion of the company FERMATA, a.s.

Anotace:

Cílem bakalářské práce „Propagace firmy FERMATA, a.s. na internetu“ bylo identifikovat vhodné marketingové nástroje pro firmu FERMATA,a.s. a na základě analýzy stávající komunikační strategie navrhnout doporučení pro její úpravu. Cíl práce byl splněn částečně na základě monitoringu literatury a dále na základě prozkoumání marketingové komunikace vybrané firmy formou případové studie. První část tvoří kapitoly, ve kterých je zachyceno teoretické vymezení dané problematiky. Druhá část je zaměřena na popis metodologie práce. Třetí část se zabývá analýzou konkurence, SWOT analýzou zkoumané firmy a vyhodnocením nové marketingové strategie včetně autorem doporučených návrhů pro další zkoumání.

Abstract:

The aim of the bachelor thesis "Internet promotion of the company FERMATA, a.s." was to identify suitable marketing tools for the company FERMATA, a.s. and based on the analysis of the existing communication strategy, propose recommendations for its modification. The aim of the work was achieved partly based on monitoring the literature and research of the marketing communication of the selected company in the form of a case study. The first part consists of chapters in which the theoretical definition of the issue is captured. The second part is focused on the description of the methodology of the thesis. The third part deals with the competitive analysis, the SWOT analysis of the monitored company and the evaluation of the new marketing strategy, including the suggestions for further investigation recommended by the author .

Klíčová slova

SWOT analýza, Internet, Marketingové nástroje, Komunikační strategie, Případová studie, Analýza konkurence

Keywords

Internet, Communication strategy, Competitive analysis, Internet marketing, Case study, SWOT analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 25. 5. 2023
• Vedoucí: Jitka Volfová
• Oponent: Tomáš Kubálek

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Manažer obchodu