Analýza mediální strategie Díky, že můžem – Korzo Národní

Jan Hájíček

Bachelor's thesis

Analysis of the Media Strategy of Díky, že můžem – Korzo Národní

Abstract:

Bakalářská práce si klade za cíl popsat a vyhodnotit mediální strategii pouličních oslav státního svátku 17. listopadu Díky, že můžem - Korzo národní a najít vhodná řešení ke zvýšení její efektivity. V teoretické části práce popisuje základní pojmy mediální komunikace, prostředí neziskových organizací a možnosti jejich media relations a mediální prezentace. Praktická část práce je zaměřena na samotnou organizaci Díky, že můžem a analyzuje její mediální strategii při konání kulturní akce Korzo Národní. Rozebírá a hodnotí tiskové zprávy a další nástroje media relations. Pomocí kvantitativní obsahové analýzy popisuje a vyhodnocuje obsahový obraz mediálních výstupů. Na základě výsledků poté určuje kroky k potenciálnímu růstu efektivity strategie.

Abstract:

The thesis aims to evaluate the media strategy of street celebrations of November 17th called Díky, že můžem - Korzo národní and to find suitable solutions ehich would help to increase its effectiveness. Theoretical part describes basic concepts of media communication, the environment of non-profit organizations and the possibilities of their public relations and presentation in media. The practical part is focused on the production and organization of the event Díky, že můžem - Korzo Národní and the analysis of its media strategy. The analysis is focused on the evaluation of press releases and other media relations tools. Based on the results of quantitative analysis of the content of the media outputs the thesis identifies the potential steps which would help to increase the effectiveness of the media strategy of Díky, že můžem - Korzo národní.

Keywords

média, media relations, nezisková organizace, kvantitativní obsahová analýza

Keywords

media relations, quantitative content analysis, media, non-profit organization

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 8. 11. 2016

Thesis defence

• Date of defence: 21. 6. 2017
• Supervisor: Mario Kubaš
• Reader: Barbara Hucková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Ekonomika a management / Arts Management