Integrated Marketing Communication within the Events Industry

Daryna Kosse

Diplomová práce

Anotace:

Abstrakty Tato práce popisuje integrovanou marketingovou komunikaci v B2B Event Industry včetně podstaty integrované marketingové komunikace, zvláštností jejich využití v B2B Event Industry. Na příkladu organizace BCF Group s.r.o. jsou zvýrazněny problémy s využíváním marketingové komunikace organizací, které jsou součástí průmyslu. V důsledku analýzy marketingových aktivit společnosti byla prokázána důležitost využití integrované marketingové komunikace. Ukázalo se, že jedním z klíčových aspektů marketingové činnosti, která vyžaduje změny, je firemní značka v prostředí B2B. Strategii brandingu v B2B Event Industry lze definovat jako výběr společných a výrazných prvků značky, které společnost používá v různých produktech a službách, které prodává, a v rámci samotné společnosti.

Abstract:

This thesis describes integrated marketing communications in B2B Event Industry including the essence of integrated marketing communications, peculiarities of their using in B2B Event Industry. The problems of using marketing communications by organizations that are part of the industry are highlighted on the example of the organization BCF Group s.r.o. As a result of the analysis of the company's marketing activities, the importance of using integrated marketing communications has been shown. It is revealed that one of the key aspects of marketing activity that requires changes is a company branding in B2B environment. Branding strategy in B2B Event Industry can be defined as the choice of common and distinctive brand elements used by the company in different products and services that it sells, and within the company itself.

Keywords

Integrated marketing communications, B2B, Event Industry, brand, branding, benchmarking, marketing mix, marketing campaign, marketing tools, target audience, Integrovaná marketingová komunikace, značka, marketingový mix, marketingová kampaň, marketingové nástroje, cílové publikum

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 4. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 6. 2019
• Vedoucí: PhDr. Karel Eliáš, CSc.
• Oponent: Ing. David Mareš, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketing Communication