Návrh marketingových aktivit pro podporu a zvýšení prodeje

Bc. Petr Podařil

Diplomová práce

A proposal of marketing activities for sales support and increasing sales

Anotace:

Tématem diplomové práce je návrh marketingových aktivit pro podporu a zvýšení prodeje. Vybranou společností, pro kterou bude návrh zpracován, je společnost Staropramen. Práce využívá teoretických poznatků v oblastech marketingové komunikace, řízení vztahů se zákazníky, segmentace a analýz vnějšího a vnitřního prostředí. Cílem práce je posouzení postavení společnosti na pivním trhu, zhodnocení současných vybraných aktivit společnosti a návrh marketingových kampaní pro podporu a zvýšení image. Ze zjištěných informací budou následně stanoveny nedostatky v marketingových aktivitách společnosti. Závěrem práce bude představení nových marketingových aktivit pro podporu a zvýšení prodeje.

Abstract:

The topic of the diploma thesis is the proposal of marketing activities to support and increase sales. The selected company for which the proposal will be prepared is the brewery Staropramen. The diploma thesis uses theoretical knowledge in the areas of marketing communication, customer relationship management, segmentation and analysis of both external and internal environment. The aim of the thesis is to assess the position of the company within the beer market, to evaluate the current selected activities of the company and to design marketing campaigns to support and improve the image of the company. Deficiencies in the company's marketing activities will be subsequently determined from the information obtained. The conclusion of the thesis will introduce new marketing activities designed to support and increase company sales.

Klíčová slova

Marketingová komunikace, Reklama, Řízení vztahů se zákazníky, Segmentace, Analýza prostředí, Staropramen, STEEP analýza, SWOT analýza, Porterův model pěti sil, Pivo, Marketingové aktivity.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 9. 4. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 6. 2019
• Vedoucí: Ing. Miloslav Šašek
• Oponent: PhDr. Miroslav Komárek, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace