Marketingová komunikace Rodinného pivovaru Bernard a.s.

Anna Racková

Bakalářská práce

Marketing communications of the Family Brewery Bernard, Plc.

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá zhodnocením současné marketingové komunikace Rodinného pivovaru Bernard a.s. Zaměřuje se především na veřejné vnímání reklamních kampaní této společnosti a navrhuje možná vylepšení komunikační strategie. Teoretická část vymezuje podstatu marketingové komunikace, její součásti a nové trendy marketingové komunikace. Dále přibližuje psychologii reklamy, etiku reklamy a vnímání reklamy. Praktická část představuje konkrétně Rodinný pivovar Bernard a.s., jeho historii a jednotlivé části komunikační strategie s důrazem na reklamní kampaně. Poslední část práce obsahuje vlastní dotazníkové šetření, jehož prostřednictvím práce zjišťuje vnímání kampaní veřejností. V závěru jsou zhodnoceny zjištěné skutečnosti z dotazníku a na jejich základě navržena doporučení na vylepšení komunikační strategie této firmy.

Abstract:

The bachelor thesis deals with the evaluation of the current marketing communications of the Family Brewery Bernard, Plc. It focuses primarily on the public perception of the company's advertising campaigns and suggests possible improvements to the communication strategy. The theoretical part defines the essence of marketing communication, its components and new trends in marketing communication. It also describes the psychology of advertising, ethics of advertising and perception of advertising. The practical part presents the Family Brewery Bernard, Plc., its history and individual parts of the communication strategy with an emphasis on advertising campaigns. The last part of the thesis contains its the questionnaire, through which the thesis identifies public perception of campaigns. In conclusion, the findings from the questionnaire are evaluated and recommendations for improving the company's communication strategy are proposed.

Klíčová slova

Marketingová komunikace, Vnímání značky, Guerilla marketing

Keywords

Marketing communications, Perception of the brand, Guerilla marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 11. 9. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 9. 9. 2019
• Vedoucí: Petr Král
• Oponent: Jan Bockstefel

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod