Analýza marketingové komunikace Vysoké školy finanční a správní, o.p.s.

Bc. Kateřina Pavlíková

Bakalářská práce

Analysis of Marketing Communication of University of Finance and Administration

Anotace:

V současné době si můžeme všimnout velké konkurence na poli terciálního vzdělání a právě tato konkurence nutí vysoké školy, a především ty soukromé, zaměřit se na marketingovou komunikaci. Hlavním cílem mé bakalářské práce je vyhodnotit použitou marketingovou komunikaci Vysoké školy finanční a správní, o. p. s. během uplynulých 4 let. Vedlejším cílem této práce je dále navrhnout případné zlepšení. V teoretické části nastiňuji problematiku marketingové komunikace, její jednotlivé části a dále představuji Vysokou školu finanční a správní. V analytické části postupně analyzuji marketingovou komunikaci školy od roku 2010 do současnosti a navrhuji opatření pro případné zlepšení.

Abstract:

Nowadays we can notice high competition in the field of tertiary education and it is that competition which makes universities, especially private ones, focus on marketing communication. The main aim of the bachelor thesis is to evaluate used marketing communication of the University of Finance and Administration over last 4 years. The secondary aim is to propose further possible improvements. The theoretical part presents problem of marketing communication, every single component and University of finance and administration. The analytical part gradually analyzing marketing communication of school from 2010 to the present and I am suggesting measures for improvement.

Klíčová slova

Marketingová komunikace, Vysoká škola finanční a správní, reklama, propagace, školní marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 4. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 13. 6. 2014
• Vedoucí: Ing. Tereza Dvořáková
• Oponent: doc. Ing. Aleš Hes, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace