Strategie vstupu do vybraného segmentu spotřebitelského trhu

Bc. Halka Prokešová

Diplomová práce

Strategy of entering a selected segment in the consumer market

Anotace:

Cílem této diplomové práce je analýza trhu a tržních příležitostí pro nový výrobek, konopné víno, a na základě této analýzy vypracování marketingové komunikační a prodejní strategie. Použitými metodami jsou marketingová situační analýza, dotazník a semi-strukturovaný hloubkový rozhovor. Teoretická část pojednává o základních pojmech marketingu, vysvětluje pojmy související s tématem práce a využitelnými marketingovými analýzami a strategiemi. Praktická část se věnuje zjištěným výsledkům na základě provedených situačních analýz a návrhům konkrétní marketingové komunikační a prodejní strategie pro zavedení nového výrobku na trh, včetně oblasti komunikace se zákazníky a podpory prodeje.

Abstract:

The goal of this Thesis is the market analysis and a market opportunities for a new product, a hemp wine and on the base of this market analysis the doing of the marketing communication strategy and the sales strategy. The methods used are the marketing situation analysis, the questionnaire and in-depth interview. The theoretical part deals with basic concepts of marketing, it explains concepts related to the topic of the Thesis and usable marketing analysis and strategies. The practical part deals with results based on situational analysis and proposals for specific marketing communication and sales strategies for the introduction of a new product on the market, including a communication with costumers and sales support.

Klíčová slova

Marketing, marketingové strategie, komunikační strategie, prodejní strategie, marketingový výzkum, marketingová situační analýza, dotazník, technické konopí, konopné víno. Marketing, marketing strategies, communication strategy, sales strategy, marketing research, marketing situation analysis, questionnaire, hemp, hemp wine.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 6. 2022
• Vedoucí: RNDr. Zuzana Wroblowská, Ph.D.
• Oponent: PhDr. Ing. Václav Kupec, Ph.D.

AMBIS vysoká škola, a.s.

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management podniku / Ekonomika a management podniku