Marketingová strategie firmy Merida Hradec Králové, s.r.o.

Aneta Hrobařová

Bakalářská práce

Marketing strategy of the company Merida Hradec Králové, s.r.o.

Anotace:

Bakalářská práce s názvem Marketingová strategie firmy Merida Hradec Králové, s.r.o. v první části představuje teoretická východiska. Tato teoretická část se zabývá marketingem a pojmy spojenými s danou problematikou a také přibližuje proces strategického řízení. V druhé, praktické části je zpracována analýza současné situace podniku, která zahrnuje analýzu faktorů konkurence, analýzu marketingového mixu, analýzu prodeje a SWOT analýzu. V praktické části je také představeno vyhodnocení výsledků marketingového výzkumu, pro který byla zvolena metoda dotazování. Na základě analýzy všech těchto oblastí společnosti jsou v závěru navržena možná řešení, která by vedla ke zlepšení marketingového řízení podniku. Hlavním doporučením této práce pro firmu Merida Hradec Králové je věnovat se marketingovému plánování, analýze trhu a vyhledávání nových dodavatelů.

Abstract:

Bachelor Thesis entitled Marketing strategy of the company Merida Hradec Králové, s.r.o. in the first part presents the theoretical basis. The theoretical part deals with marketing and also describes the process of strategic management. The second practical part is an analysis of the current situation of the company, which includes an analysis of competition factors, analysis of the marketing mix, sales analysis and SWOT analysis. The practical part also presents the evaluation of the results of marketing research. Based on the analysis of all these areas of the company, possible solutions, which would improve marketing management of the company, are proposed in the end of the Bachelor Thesis. The main recommendation of the Bachelor Thesis is to focus on marketing planning, market analysis and finding new suppliers.

Klíčová slova

Marketing, Marketingová strategie, Marketingový mix, Marketingová situační analýza

Keywords

Marketing, Marketing strategy, Marketing mix, Marketing situation analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 8. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 9. 9. 2020
• Vedoucí: doc. Ing. Marcela Sokolová, Ph.D.
• Oponent: Ing. Václav Zubr, Ph.D.

Univerzita Hradec Králové

Fakulta informatiky a managementu

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Finanční management