Relaunch podnikového periodika k posílení image

Bc. Michal Novotný

Diplomová práce

Relaunch of the Company's Magazine in order to facilitate image

Anotace:

Diplomová práce „Relaunch podnikového periodika k posílení image“ se zabývá celkovou vydavatelskou změnou časopisu Českého statistického úřadu Statistika&My. Z hlediska typologie tisku v České republice se jedná o firemní časopis z oblasti státní správy na rozhraní B2B (bez zaměření na konečného spotřebitele v masovém měřítku), B2C (zaměřený na koncové zákazníky) a B2E (zaměřený na zaměstnance). Časopis Statistika&My je kompletně připravovaný zaměstnanci státní správy. V diplomové práci shrnuji teoretická východiska obsahu a formy takového periodika a jeho místo v externí a interní komunikaci ČSÚ. Autor sám inicioval jeho kompletní relaunch ve druhé polovině roku 2012 a v této inovované podobě vychází od roku 2013. Cílem diplomové práce je popis postupů úpravy struktury, obsahu, grafického ztvárnění, vydavatelských procesů, distribuce a marketingové komunikace s ohledem na potřeby a specifika externí komunikace ústředního orgánu státní správy a potřeb jeho uživatelů.

Abstract:

The Thesis of “Relaunch of the company´s magazine in order to facilitate image “ deals with a complete change of a journal of Statistika&My of the Czech Statistical Office carried out by the publishing house. Concerning the press typology in the Czech Republic it is a company journal of public administration at the boundary among a B2B one (with no focus on the end customer at mass scale), a B2C one (focused on end costumers) and a B2E one (focused on employees). The journal of Statistika&My is entirely prepared by employees of public administration. The Thesis summarises theoretical grounds for the content and form of such a periodical and its position in the external as well as internal communication of the Czech Statistical Office. The author personally instigated the journal complete relaunch in the second half of 2012 and it has been published in the newly innovated form since 2013. The Thesis objective is to describe procedures of modification of structure, content, graphic layout, publishing processes, distribution, and marketing communication taking into account needs and specifics of external communication of a central body of public administration and needs of its users.

Klíčová slova

komunikace externí a interní, marketingové nástroje, public relations, cílové skupiny, firemní časopis, relaunch, image, distribuce, média, external communication, internal communication, marketing tools, target groups, company journal, distribution

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 4. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 6. 2014
• Vedoucí: doc. Ing. Milan Kašík, CSc.
• Oponent: Mgr. Miloslava Kykalová

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace