Online marketingová komunikace společnosti Max Sport, s.r.o.

Bc. Michal Moricz

Diplomová práce

Online Marketing Communication of Max Sport Company

Anotace:

Diplomová práca sa venuje problematike online marketingovej komunikácie spoločnosti Max Sport, s.r.o. Táto zložka marketingového mixu značky nie je natoľko rozvinutá, v porovnaní s jej potenciálom. Preto je dôležité prácou zistiť jej aktuálny stav a na základe neho navrhnúť úpravy. Teoretická časť definuje online marketing ako celok a všetky jeho nástroje, ktoré aktuálne spoločnosť využíva. V praktickej časti je za pomoci kvantitatívneho aj kvalitatívneho výskumu zisťovaný aktuálny stav online komunikácie značky a taktiež jeho porovnanie s konkurenciou. Na základe zistených poznatkov je v projektovej časti spracovaný návrh zlepšenia online marketingovej komunikácie spoločnosti, v čom spočíva hlavný cieľ diplomovej práce.

Abstract:

The diploma thesis deals with the issue of online marketing communication of the company Max Sport s.r.o. This component of the brand's marketing mix is not as developed as its potential. Therefore, it is important to find out the current state of the work and suggest adjustments based on it. The theoretical part defines online marketing as a whole and all its tools that the company currently uses. In the practical part, with the help of quantitative and qualitative research, the current state of online communication of the brand and also its comparison with the competition is ascertained. Based on the findings, a proposal to improve the company's online marketing communication is elaborated in the project part, which is the main goal of the diploma thesis.

Klíčová slova

online marketing, webová stránka, sociálne siete, email marketing, influenceri, Google, obsahový marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 4. 2021

Obhajoba závěrečné práce

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace