Projekt marketingové komunikace vybraného eventu

Bc. Jan Turek

Diplomová práce

Project of Marketing Communication for the Selected Event

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá návrhem marketingové komunikace pro lokální hudební festival a je rozdělena na teoretickou a praktickou část, která je rozčleněna na část analytickou a projektovou. Teoretická část je zaměřena na literární rešerši pro oblast marketingové komunikace. Tyto informace jsou použity jako základ pro praktickou část práce. Praktická část obsahuje charakteristiku festivalu, analýzu jeho současného stavu marketingové komunikace. Dále jsou analyzování potenciální konkurenti a vnější faktory působící na festival, stejně jako kvantitativní výzkum vnímání komunikačních nástrojů cílovou skupinou. Výsledky těchto analýz poskytují důležitá východiska pro návrh akčních plánů marketingové komunikace budoucího ročníku festivalu, s cílem zlepšit aktuální stav. Projekt je podroben časové, nákladové a rizikové analýze.

Abstract:

This thesis deals with the design of marketing communication for a local music festival and is divided into theoretical and practical parts, which are divided into analytical and project parts. The theoretical part focuses on the literature search for marketing communication. This information serves as the basis for the practical part of the thesis. The practical part includes the characteristics of the festival, analysis of its current state of marketing communication. Furthermore, potential competitors and external factors affecting the festival are analysed, as well as quantitative research on the perception of communication tools by target groups. The results of these analyses have provided important starting points for the design of action plans for the marketing communication of future editions of the festival in order to improve the current situation. The project is subjected to time, cost and risk analysis.

Klíčová slova

marketingová komunikace, kulturní událost, online marketingová komunikace, komunikační mix, sociální sítě

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 4. 2024

Obhajoba závěrečné práce

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Magisterský studijní program / obor:
Management a marketing / Marketing management