Sociální sítě: geneze, síla komunit a jejich využití v marketingové komunikaci

Bc. Zuzana Neubertová

Master's thesis

Social network: genesis, power of communities and usage in marketing communication

Abstract:

V práci je řešen problém internetové reklamy na sociálních sítích. V teoretické části je práce zaměřena na online marketing, jeho nástroje a jeho využití. Dalším důležitým prvkem práce je definice internetové reklamy a její srovnání s tradičními reklamními médii. Dále poukazuje na výhody a nevýhody reklamy na internetu a v jakých formách se na sociálních sítích vyskytuje. Další zaměření této práce je na sociální sítě a jejich historii. V práci jsou zmíněny nejznámější sociální sítě a jaké je jejich využití pro firemní marketing. Aplikační část je zaměřena na porovnání jednotlivých sociálních sítí. Dále je v této části vysvětleno, jak se může firma propagovat prostřednictvím sociálních sítí. Dalším bodem je zaměření na reklamu na Facebooku a jaké formy reklamy se na Facebooku vyskytují. Dále je popsáno, jaké nebezpečí pro firemní bezpečnost přinášejí sociální sítě. V závěru aplikační části je poukázáno na situaci v České Republice a výsledek dotazníkového šetření.

Abstract:

In this work, the problem of the internet advertising on the social networks is being solved. The teoretic part of this work is specialized on the online marketing, its tools and its usage. The next important part is a definition of the internet advertising and its comparison with the traditional advertising media. Additionaly it points out to the benefits and disavantages of the advertisement on the internet, and in wich forms it occurs on social networks. The next sight of this work is on the social networks and its history. In the thesis there are mentioned the most widely known social network, and what is its usage for the corporate marketing. The application part is aimed on the comparison of various social networks. Then it is described, what danger the social networks are bringing for the corporate marketing. The end of the application part revers to the situation in Czech Republic and the result of the questionnaire investigation.

Keywords

Sociální síť, internetová reklama, webová stránka, uživatel, profil, domovská stránka, firemní marketing, komunikace, značka Social network, internet advertising, website, user, profile, homepage, corporate marketing, communication, brand

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 18. 4. 2011

Thesis defence

• Date of defence: 15. 6. 2011
• Supervisor: Mgr. Zdenka Chocholoušová
• Reader: Mgr. Michal Tomčík, PhD.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication