Marketingová komunikace na sociálních sítích vybrané společnosti

Bc. Lucie Kulíšková

Diplomová práce

Marketing communication on social networks in selected organization

Anotace:

Hlavním cílem diplomové práce je zhodnocení marketingové komunikace na sociálních sítích společnosti JB SPORT, s.r.o. Společnost patří mezi největší prodejce sportovního vybavení v České republice. Zaměřuje se na prodej vybavení na lední hokej, kolečkové brusle, tenis, florbal a další sporty. V teoretické části budou zpracována sekundární data, která budou získána z odborné literatury a ověřených internetových zdrojů. V této části budou definovány pojmy jako je marketing, internetový marketing a budou také popsány vybrané sociální sítě. Teoretická část se bude věnovat i otázce, proč je dobré zahájit marketingovou komunikaci právě přes sociální sítě a jak se hodnotí její efektivita.V praktické části je realizován kvantitativní výzkum za pomoci dotazníkového šetření. Na začátku šetření je stanoveno pět hypotéz. Data z dotazníkového výzkumu jsou následně ověřena matematicko-statistickou analýzou závislostí kvalitativních znaků. Závěrečná část se zabývá zhodnocením marketingové komunikace a návrhu doporučení pro lepší a efektivnější marketingovou komunikaci společnosti JB SPORT, s.r.o.

Abstract:

The main aim of this master thesis is to evaluate marketing communication on social media of JB SPORT, s. r. o. This company is one of the biggest sport equipment sellers in the Czech Republic and it is mainly focused on ice hockey, roller-skating, tennis, floorball, and other sports equipment. In the theoretical part of the thesis, data from literature and reliable internet sources will be processed. Moreover, definitions such as marketing or online marketing will be defined and selected social media will be described. This part will also include an answer to the question why it is good to start marketing communication through social media and how to evaluate its effectiveness. In the practical part of the thesis, a quantitative research is outlined, based on a questionnaire. At the beginning of the study, five hypotheses will be stated. The research data will then be evaluated, using a mathematical-statistical analysis. The last part of the thesis will look into the evaluation of JB SPORT, s. r. o. marketing communication and further suggestions to improve its effectiveness.

Klíčová slova

marketingová komunikace, sociální sítě, marketing, Facebook, Instagram, internetový marketing, internet, JB SPORT, online marketing

Keywords

marketing, marketing communication, social networks, Facebook, Instagram, internet marketing, internet, JB SPORT, online marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 6. 4. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Jaromír Štůsek, CSc.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Provoz a ekonomika