Marketingová strategie podniku Kino Kavárna

Bc. Kateřina Rejdáková

Master's thesis

Marketing strategy of company Kino Kavárna

Abstract:

Tato diplomová práce se zabývá navržením marketingové strategie pro Kino Kavárnu v Blansku. V teoretické části jsou rozebrány klíčové aspekty marketingu služeb, analýzy mikro a makroprostředí, metody marketingového výzkumu a marketingové strategie. Praktická část aplikuje tyto teoretické poznatky v podnikovém prostředí, kde je provedena situační analýza, primární výzkumy (pozorování, dotazníkové šetření a terénní výzkum) a na závěr implementace marketingové strategie. Cílem práce je vypracování efektivní marketingové strategie na základě zjištěných dat a analýz.

Abstract:

This thesis addresses the design of a marketing strategy for Cinema Café in Blansko. The theoretical section discusses key aspects of service marketing, analyses of micro and macro environments, marketing research methods, and marketing strategies. The practical section applies these theoretical insights in a business setting, where a situational analysis is performed, primary research is conducted (including observations, a questionnaire survey, and field research), and ultimately, the marketing strategy is implemented. The goal of the thesis is to develop an effective marketing strategy based on the data and analyses obtained.

Keywords

Marketing služeb, Marketingová strategie, Marketingový mix, Situační analýza, SWOT analýza, Primární výzkum

Keywords

Marketing strategy, Servise marketing, Marketing mix, SWOT analysis, Primary research

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 4. 2024

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Martin Cenek, Ph.D.
• Reader: Petr Novák, Ph.D.

NEWTON University Group

NEWTON University

Master programme:
Economics and Management