Analýza a návrh marketingové strategie pro vybraný podnikatelský subjekt.

Martina Chmelíková

Diplomová práce

Analysis and a proposal of the marketing strategy for selected business subject

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá analýzou a návrhem marketingové strategie. V první části jsou vymezena základní teoretická východiska. Druhá část práce charakterizuje podnik Naturálek a jeho marketingovou strategii včetně marketingových aktivit. Součástí diplomové práce je dotazování zákazníků a analýza konkurence pomocí mystery metod. Na závěr je zhodnocena situace v podniku a jsou formulována doporučení pro další vývoj.

Abstract:

This thesis deals with an analysis and proposal of the marketing strategy. The first part defines basic theoretical background. The second part of the thesis characterizes the company Naturálek and its marketing strategy including marketing activities. The survey conducted among the costumers and competition analysis using mystery methods is an important part of the thesis. In the final part, the situation in the company is evaluated and the recommendations for further development are formulated.

Klíčová slova

marketing, marketingová strategie, marketingové aktivity, marketingový mix, situační analýza, zdravá výživa

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 6. 2021

Zveřejnit od: 31. 12. 2999

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Kateřina Kantorová, Ph.D.

Univerzita Pardubice

Fakulta ekonomicko-správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika a management podniku