Marketing divadla směrem k vybranému segmentu zákazníků

Barbora SRBOVÁ

Bachelor's thesis

Marketing of the theatre towards the selected segment of customers

Abstract:

Tato bakalářská práce je zaměřená na marketing divadla směrem k vybranému segmentu zákazníků. Cíleným divadlem je Divadlo Josefa Kajetána Tyla v Plzni a segmentem zákazníků se rozumí lidé ve věkové kategorii 18 až 30 let. Cílem této práce je analyzovat marketing dané příspěvkové organizace a navrhnout tak zlepšující opatření. V teoretické části je uvedena obecná teorie o marketingu a představení vybraného divadla včetně historie. V praktické části je následně aplikován marketingový mix na dané divadlo, realizováno dotazníkové šetření a na to navazující návrhy na změny.

Abstract:

This bachelor thesis is focused on marketing theatre towards a selected segment of customers. The targeted theatre is the Josef Kajetán Tyl Theatre in Pilsen and the customer segment is understood to be people in the age category of 18 to 30 years. The aim of this thesis is to analyze the marketing of the given contributory organization and propose improving measures. The theoretical part presents a general theory about marketing and performance of selected theatre, including history. In the practical part, a marketing mix is then applied to the given theatre, a questionnaire survey is carried out and subsequent proposals for changes are made.

Keywords

Marketing, divadlo, zákazníci, marketingový mix, komunikace, reklama, propagace

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 25. 4. 2022

Accessible from:: 31. 12. 2999

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Dita Hommerová, Ph.D., MBA

University of West Bohemia

Faculty of Economics

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Retail Management