Guerilla marketing - šance pro malé a střední podniky

Bc. Jolana Poláková

Bakalářská práce

Guerilla Marketing - Opportunities for small and medium businesses

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá možnostmi využití Guerilla marketingu v České republice. Je to odvětví marketingu, které je sice šancí pro malé a střední firmy, ale snad pro jeho neznalost jsou nedostatečně využívány možnosti, které tento druh marketingu nabízí. Cílem mé práce je představit různé formy a možnosti Guerilla marketingu, především to, co je důležité o této formě marketingové komunikace vědět. Proto v teoretické části rozvádím pojem Guerilla marketing, a to z historického hlediska a následně pak prezentuji jeho nástroje na reálných příkladech jeho využití. V praktické části prezentuji firmu, která v minulosti uskutečnila již několikrát Guerilla kampaně těšící se velké oblibě. Následné dotazníkové šetření pak hovoří o reálném využití a povědomí o Guerilla marketingu mezi marketingovými zaměstnanci pracujícími na území České republiky

Abstract:

This bachelor thesis deals about usage possibilities of the Guerilla Marketing in Czech Republic. It's the marketing, which is indeed an opportunity for small and medium businesses. Perhaps because of lack of knowledge we are facing underutilized potential in this kind of marketing. The aim of my work is to introduce various forms and possibilities of Guerilla Marketing and highlight what is important to know about this form of marketing communication. In the theoretical part of my work I am introducuing Guerilla Marketing from the historical point of view followed by explanation of Guerilla Marketing tools with real examples of usage. The practical part of the theses deals about company which in the past successfully executed Guerilla campaign for several times. The subsequent survey is focused on real usage and awareness among Czech marketing managers.

Klíčová slova

Guerilla marketing, Guerilla kampaně, Netradiční, Virální marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 9. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 4. 11. 2013
• Vedoucí: Mgr. Evžen Staněk
• Oponent: Ing. Pavel Klička

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace