Úloha integrované marketingové komunikace při plánování zaváděcí a udržovací kampaně

Bc. Zdeňka Pluta

Diplomová práce

The role of integrated marketing communication in planning the deployment and maintenance campaigns

Anotace:

Práce je zaměřena na problematiku úlohy integrované marketingové komunikace při plánování zaváděcí a udržovací kampaně společnosti, která se vrací zpět na trh. Je úzce spjata s rozhodovacími prvky v rámci jednotlivých obchodních, ekonomických a marketingových strategií, které následně provází společnost celým procesem spojeným s aplikacemi jednotlivých prvků integrované marketingové komunikace. Atraktivita tématu je v ukázce implementace jednotlivých prvků z pohledu celého procesu kampaně při změně stavu pozice společnosti na trhu, nových strategií a obchodních aktivit. Ve snaze dosáhnout vytyčeného cíle společnosti se zaměřením na konkrétní specifika v daném odvětví zdravotnictví a jejich provázanosti v rámci přesně definované cílové skupiny.

Abstract:

The text work is focused on the problems of marketing communication in planning of boot and maintenance campaign of the company, who is returning to the market. The campaign is closely linked with management steps which are focused on the individual business, economic, and marketing strategies. Subsequently, these strategies are followed through the entire process which has become an integral part of integrated marketing communications. The attractiveness is illustrated by the implementation of a marketing campaign which can change quickly and with fluidness, which allows the marketers to move vertically or horizontally in areas like markets, new strategies, and business activities. The objective of the company is to achieve results by focusing on concrete targets in the medical service and health care sector with specific connection within a strictly defined target group.

Klíčová slova

Strategické řízení, firemní strategie, marketingová strategie, integrovaná marketingová komunikace, image firmy, marketing, komunikace Strategic management, corporate strategy, marketing strategy, integrated marketing communications, corporate image, communication

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 4. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 13. 6. 2012
• Vedoucí: Mgr. Miloslava Kykalová
• Oponent: PhDr. Marek Matějka, prof. MUDr. Michal Michal

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace