Marketing na Instagramu a vliv influencerů na nákupní chování mladých v ČR

Bc. Lucie FRNOCHOVÁ

Master's thesis

Marketing on Instagram and impact of influencers on purchasing behaviour of young generation in Czech Republic

Anotácia:

Tématem této diplomové práce je "Marketing na Instagramu a vliv influencerů na nákupní chování mladých v ČR". Téma je aplikováno v prostředí českého trhu a českého influencer marketingu na Instagramu. V teoretické části práce jsou vysvětleny pojmy marketing na sociálních sítích, influencer a influencer marketing. Dále jsou charakterizovány generace mileniálů a generace Z. V empirické části práce je využito výzkumné metody dotazování pro získaní potřebných dat k analýze míry vlivu influencerů na mladé v ČR. Na závěr práce jsou zhodnoceny výsledky výzkumu a předložena doporučení spojené s lepším využitím potenciálu influencer marketingu na Instagramu.

Abstract:

The topic of this diploma thesis is "Marketing on Instagram and impact of influencers on purchasing behaviour of young generations in Czech Republic". This topic is applied in the environment of the Czech market and Czech influencer marketing on Instagram. In the theoretical part of the paper are explained terms regarded to social networks, influencers and influencer marketing. At last but not at least there are characterised generation of millennials and generation Z. In empirical part of the thesis there is used research method of questioning to gain data for analysis of an extent of the influencers' impact on the young generations in Czech Republic. In the final part of the thesis there are presented results of the research. In context of gained information there are presented author's suggestions in order to increase efficacy of influencer marketing on Instagram.

Kľúčové slová

Online marketing, marketing na sociálních sítích, influencer marketing, Instagram, mileniálové, generace Z

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 23. 4. 2019

Zverejniť od: 31. 12. 2999

Obhajoba závěrečné práce

• Vedúci: Ing. Michal Mičík, Ph.D.

University of West Bohemia

Faculty of Economics

Master programme / odbor:
Economics and Management / Business Economics and Management