Marketingová strategie NO Café Arhuacos

Magdaléna Tobiášová

Diplomová práce

Marketing strategy for NO Café Arhuacos

Anotace:

Cílem práce je návrh komunikační kampaně pro iniciativu Café Arhuacos, která se zabývá prodejem kávy domorodých kolumbijských kmenů za účelem nastavení udržitelného toku financí k záchraně oblasti pohoří Sierra Nevada. První část tvoří teorie specifik marketingu neziskových organizací, fair trade a produktů se sociálním přesahem a je představena samotná NO. Následuje metodická část, kde jsou popsány metody zpracování práce, a jak probíhal sběr dat a jejich analýza. V praktické části je pomocí situační analýzy a vlastního kvalitativního výzkumu analyzováno prostředí, ve kterém se podnik pohybuje, tyto výsledky jsou pak vstupy pro SWOT analýzu a na základě těchto atributů je vybrána vhodná strategie a prvky komunikačního mixu.

Abstract:

The aim of the thesis is to design a communication campaign for Café Arhuacos, an initiative that sells coffee to indigenous Colombian tribes in order to set up a sustainable flow of funds to save the Sierra Nevada region. The first part consists of a theory of the specifics of marketing of non-profit organizations, fair trade and products with social overlap and is introduced to the NO itself. This is followed by the methodological part, where the methods of the thesis are described, and how the data collection and analysis were carried out. In the practical part, the environment in which the company operates is analysed using situational analysis and its own qualitative research, these outputs are then inputs for the SWOT analysis and based on these attributes, an appropriate strategy and elements of the communication mix are selected.

Klíčová slova

integrovaná marketingová komunikace, situační analýza, SWOT, marketingový mix, marketingová komunikace, návrh komunikační strategie

Keywords

marketing communication, integrated marketing communication, communication strategy design, communication mix, situational analysis, SWOT

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 5. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 6. 2024
• Vedoucí: Jitka Černá
• Oponent: Tomáš Sýkora

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management