Marketingová strategie vybraného podniku

Bc. Jan Frantl

Diplomová práce

Marketing strategy of a chosen company

Anotace:

Předmětem diplomové práce je analýza marketingové strategie společnosti KRKA ČR, s.r.o. jednak v rovině teoretické a následně pak v rámci zvolené společnosti. Teoretická část práce je zaměřena na vysvětlení teoretických východisek, která souvisejí s danou problematikou. Nabyté poznatky jsou aplikovány v následné analytické části. V rámci analytické části práce je proveden popis vybrané společnosti a charakteristika současné marketingové strategie společnosti. Výchozím bodem pro tento krok byly analýzy vnitřního a vnějšího prostředí podniku a SWOT analýza. Cílem diplomové práce je zpracovat návrh na marketingovou strategii společnosti pro další období jejího fungování.

Abstract:

This thesis subject is the analysis of the marketing strategy of KRKA ČR s.r.o. company from the theoretical point of view as well as specifically within the chosen business. Theoretical part of this thesis focuses on the explanation of theoretical facts that are related to this topic. Gained knowledge is then applied in the following analytic part.The analytic part of this thesis concentrates on the description of the chosen company and the characteristic of its current marketing strategy. This step was based on the analysis of the internal and external working environment and the SWOT analysis. The goal of this thesis is to develop a suggestion for a marketing strategy of the company for its following years.

Klíčová slova

marketingový mix, marketingová strategie, SWOT analýza, vnitřní a vnější prostředí podniku, generická léčiva, originální léčiva, marketing

Keywords

marketing, marketing mix, SWOT analysis, generic drugs, original pharmaceutical drugs, internal and external environment of the company, marketing strategy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 3. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Jaromír Štůsek, CSc.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Provoz a ekonomika