Zhodnocení marketingové komunikace.

Iveta Brotánková

Diplomová práce

Evaluation of marketing communications.

Anotace:

Práce se zabývá problematikou marketingové komunikace, hlavně reklamou a podporou prodeje. Hlavním cílem je zhodnocení marketingové komunikace společnosti Koberce Breno, spol. s r. o. V teoretické části jsou popisovány jednotlivé nástroje marketingové komunikace, kterými jsou reklama, public relations, podpora prodeje, osobní prodej a přímý marketing a nastíněny možnosti jejich využití. Začátek praktické části se zabývá představením společnosti a její historie doplněné o vnitřní analýzu firmy provedenou za pomoci hodnotového řetězce, která je součástí vnitřní analýzy podniku. Zhodnotila jsem současnou marketingovou komunikaci jejichž součástí je dotazníkové šetření. Navržená opatření by měla vést ke zlepšení pozice firmy na trhu a dalším dílčím cílům.

Abstract:

The thesis deals with the issues of marketing communication, mainly of advertising and sales promotion. The main aim is to evaluate marketing communication of Koberce Breno, spol. s r. o. In the theoretical part, is narrationed the various tools of marketing communications, which are advertising, public relations, sales promotion, personal selling and direct marketing and there is also the outline of its potential uses. The beginning of practical part is focused and the company as well as its history suppplemented by internal company analysis using value chain analysis, which is part of internal company analysis. I have assessed the current marketing communication involving survey. The proposed measures should lead to improved market position and further sub-goals.

Klíčová slova

marketingový mix, propagační mix, marketing, reklama, podpora prodeje

Keywords

marketing, marketing mix, communication mix, advertising, sales promotion

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 3. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Jaromír Štůsek, CSc.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Veřejná správa a regionální rozvoj