Efektivita nástrojů marketingového mixu u vybraného podniku

Bc. My Linh Nguyen

Bakalářská práce

Efficiency of marketing mix in a selected company

Anotace:

Hlavním tématem bakalářské práce je efektivita nástrojů marketingového mixu u vybraného podniku. K výzkumu a zhotovení práce byla zvolena značka Dermacol. Jedná se o českou firmu známou a uznávanou značku s historií. Obecná část práce se zabývá vymezením teoretických východisek dané problematiky. Soustředí se na podstatu marketingu, základní marketingové pojmy a jejich dělení. Druhá část je věnována aplikační části, ta je zaměřena na charakteristiku podniku Dermacol. Soustředí se také na stávající marketingový mix firmy. Dále je aplikační část věnována zpracování dvou analýz dle znalostí z obecné části. Na závěr práce je prostřednictvím získaných výsledků ze SWOT analýzy a STEEP analýzy vyhodnocena efektivita jednotlivých nástrojů marketingového mixu a vypracovaní návrhů k případnému zlepšení v souvislosti se zvýšením ekonomických ukazatelů a konkurenční pozice vybrané společnosti, což bylo zároveň cílem bakalářské práce.

Abstract:

The main topic of the bachelor thesis is the effectiveness of the marketing mix tools of the selected company. For the purpose of the research was chosen the brand Dermacol. The brand is Czech company. I tis well known and recognized brand with a long history. The general part of thesis deals with the definition of the theoretical basis of the issue. It focuses on the principal of marketing, the basic marketing concepts and their division. The second part is devoted to the practical part, which is focused on the characteristics of the company Dermacol. It also focuses on the marketing mix for Dermacol company. Furthermore, the practical part is devoted to processing two analyses according to the knowledge of the general part. Finally, the results of the SWOT analysis and STEEP analysis evaluate the effectiveness of the various tools of the marketing mix and develop proposals for possible improvement in connection with increasing economic indicators and the competitive position of the selected company, which was also the aim of the bachelor thesis.

Klíčová slova

Marketingový mix, efektivita, marketingové nástroje, produkt, cena, distribuce, propagace reklama, podpora prodeje, public relations, osobní prodej, přímý marketing, SWOT analýza, STEEP analýza, BCG matice, Porterova analýza pěti sil, Dermacol a. s. Marketing mix, efficiency, marketing tools, product, price, place, promotion, advertisement, sales promotion, personal sale, direct marketing, SWOT analysis, STEEP analysis, BCG Matrix, Porter's five forces analysis, Company Dermacol

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 26. 6. 2020
• Vedoucí: doc. Ing. Aleš Hes, CSc.
• Oponent: PhDr. Marek Matějka

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace