Spotřebitelské soutěže a jejich využití v praxi

Ing. Jan Pauček

Bakalářská práce

Consumer competitions and their application in practice

Anotace:

Tato bakalářská práce se věnuje zajišťování, pořádání a vyhodnocovaní spotřebitelských soutěží. Zasazuje tuto problematiku do globálního hlediska podpory prodeje jako součást marketingového mixu. V druhé části bakalářské práce jsou popsány některé typy soutěží v České republice a zahraničí a je zde ukázán rozdíl mezi typy soutěží ve vazbě na psychologii zákazníka a kulturní rozdíly. V praktické části je popsána tvorba spotřebitelské soutěže a porovnání soutěže jednoho výrobku v ČR a Rakousku.

Abstract:

This Bachelor thesis focuses on how consumer competitions are procured, organized and evaluated. It embeds this problem in a global perspective of sales support as a part of the marketing mix. The second part of the thesis describes certain types of competitions in the Czech Republic and abroad and it illustrates the differences between the types of competitions in connection with customer psychology and cultural differences. The practical section of the thesis describes the creation of consumer competitions and provides a comparison of a competition focusing on one product in the Czech Republic and Austria.

Klíčová slova

Spotřebitelská soutěž, marketingový mix, podpora prodeje, in-store marketing, loterie, spotřebitelská loterie, psychologie soutěže, multikulturní rozdíl soutěže, Consumer competition, marketing mix, sales promotion, sweepstakes, consumer lottery competition psychology, multicultural difference competition

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 26. 6. 2013
• Vedoucí: PhDr. Karel Eliáš, CSc.
• Oponent: Ing. Tereza Dvořáková

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace