Využití PPC kampaní k meziročnímu navýšení tržeb firmy XY

Eliška Miškaříková

Bakalářská práce

Use of PPC Campaigns to Year-on-year Increase Sales of the Company XY

Anotace:

Tématem bakalářské práce je využití PPC kampaní k meziročnímu navýšení tržeb firmy XY. Pro účely práce byla zvolena firma prodávající školní batohy. Práce je rozdělena na dvě části, teoretickou a praktickou. Teoretická část práce se zabývá vymezením pojmů z oblasti digitálního a výkonnostního marketingu. Tato část se zabývá také charakteristikou segmentu trhu, na kterém e-shop působí a taktéž stanovením metodiky práce. V rámci praktické části jsou zpracovány výzkumy a analýzy. Na základě provedených výzkumů jsou následně naplněny cíle práce a zodpovězeny výzkumné otázky.

Abstract:

The bachelor thesis topic is the use of PPC campaigns to year-on-year increase sales of the company. For the work, a company selling school bags was chosen. The thesis is divided into two parts, theoretical and practical. The theoretical part of the thesis deals with the definition of concepts in the field of digital marketing and performance marketing. This part deals with segment characterisation of e-shop and the determination of work methodology, too. Within the practical part research and analyzes are performed. Based on the performed research are then the goals of the work fulfilled and research questions are answered.

Klíčová slova

Digitální marketing, Digitální komunikace, Výkonnostní marketing, PPC

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: PhDr. Tomáš Šula, PhD.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Bakalářský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace