Genderové stereotypy v reklamě

Kateřina Stieglerová

Bakalářská práce

Gender stereotypes in advertising

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá problematikou zobrazování genderových stereotypů v reklamních sděleních. Cílem práce je identifikovat genderové stereotypy v reklamě a zjistit, jaké postoje k nim zaujímá veřejnost.K dosažení stanoveného cíle byl použit kvantitativní výzkum se zvolenou technikou sběru dat prostřednictvím dotazníkového šetření, kterého se zúčastnilo 241 respondentů. Součástí dotazníkového šetření byly konkrétní příklady reklam obsahující genderové stereotypy, které byly zároveň analyzovány v praktické části. Na základě analýzy a interpretace získaných dat bylo zjištěno, že v některých případech existují rozdíly mezi postoji na základě pohlaví jedince a ženám tak genderová stereotypizace v reklamách vadí více než mužům. Za nejvíce nevhodné považuje veřejnost reklamy, které obsahují sexistické prvky v podobě jazykového sexismu. V těchto reklamách figurují mnohem častěji právě ženy, které v mnohých případech zvoleným způsobem prezentace působí pouze jako sexuální objekt.

Abstract:

This bachelor thesis deals with the issue of application of gender stereotypes in advertisements. The aim of the thesis is to identify gender stereotypes in advertisement and to find out public attitudes to these advertisements.To reach the set aim of the work has been used quantitative research with the chosen technique of data collection through a survey, which was attended by 241 respondents. The survey included specific examples of gender stereotyped ads that were also analysed in the practical part.Based on the analysis and interpretation of the data obtained, it has been found that in some cases there are differences between attitudes based on the gender of individual. Women are more concerned about gender stereotyping in ads than man. According to public, the most inappropriate are those, that contain sexist elements in the form of linguistic sexism. Women often appear in these ads where are often presented as an object of sexism.

Klíčová slova

gender, stereotyp, reklama, marketing, sexismus, etika

Keywords

gender, stereotype, advertising, marketing, sexism, ethic

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 3. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Jan Huml

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Hospodářská a kulturní studia