Marketingová komunikace a umělá inteligence (AI)

Jan Třeštík

Bakalářská práce

Marketing communication and artificial intelligence (AI)

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá komparativní analýzou tradičních nástrojů marketingové komunikace a moderních nástrojů AI, stejně jako analýzou dopadu moderních nástrojů umělé inteligence a jejich výhod, nevýhod, implementací a integrací do marketingové komunikace. K dosažení získání potřebných dat je tato bakalářská práce rozdělena do několika částí, tou první je část teoretická, která se zaměřuje na veškerá důležitá a podtržená fakta, se kterými autor pracuje v analytické části, poznatcích práce a závěru. Druhá část je část analytická, ve které autor získával pomocí dotazníkového šetření jednotlivá data, informace a názory odborníků. Následuje část výstupů a poznatků, ve které přibližuje autor jednotlivé výstupy, které z práce zaznamenal po zpracování obou částí. Nakonec přichází část závěru, ve které autor shrnuje výsledky práce a přichází s vlastním, osobním doporučením. Vedlejším cílem práce je přiblížit pohled na aktuální stav umělé inteligence v marketingové komunikaci a pohled na ni celkově. Prozkoumat její problematiku stejně jako téměř nekonečné možnosti umělé inteligence

Abstract:

This bachelor's thesis focuses on a comparative analysis of traditional marketing communication tools and modern AI tools, as well as an analysis of the impact of modern artificial intelligence tools and their advantages, disadvantages, implementation, and integration into marketing communication. To obtain the necessary data, this thesis is divided into several parts. The first is the theoretical part, which focuses on all the important and emphasized facts that the author works with in the analytical part, in the findings, and also in the conclusion. The second part is the analytical one, in which the author gathered data, information, and expert opinions through a questionnaire survey. This is followed by the section on outputs and findings, where the author presents the various results observed after processing both the theoretical and analytical parts. Finally, the conclusion section summarizes the results of the work and presents the author's own personal recommendations. A secondary objective of the thesis is to provide an overview of the current state of artificial intelligence in marketing communication and a broader perspective on the topic as a whole. It aims to explore its challenges as well as the nearly limitless possibilities of artificial intelligence.

Klíčová slova

dotazníkové šetření, komparace, komparační analýza, marketingová komunikace, umělá inteligence, questionnaire survey, comparison, comparative analysis, marketing communication, artificial intelligence.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 4. 2025

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 9. 6. 2025
• Vedoucí: M.A. Jozef Ftorek
• Oponent: doc. Ing. Monika Palatková, Ph.D.

University College Prague – Vysoká škola mezinárodních vztahů a Vysoká škola hotelová a ekonomická s.r.o.

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní management a marketing / Mezinárodní management a marketing