Marketing v neziskovém sektoru

Ing. Gabriela Lecková

Bachelor's thesis

Marketing in non-profit sector

Abstract:

V této bakalářské práci jsem se snažila o vysvětlení pojmů neziskový sektor a marketing. Porovnávám marketing v ziskovém sektoru s marketingem v neziskovém sektoru. Dále zde pojednávám o tom, jaký je marketingový plán neziskových organizací a jakým způsobem komunikují s veřejností. V teoreticko-metodologické části se zabývám neziskovou organizací v Žatci (K-centrum), jejím představením, organizační strukturou, public relations a jejím marketingem. Také provedu analýzu současného stavu organizace a zhodnotím její marketing, což se opírá o závěry z kvantitativního šetření u veřejnosti a z analýzy současné podoby komunikace K-centra s veřejností.

Abstract:

In this bachelor work I’ve tried to explain conceptions of non-profit sector and marketing. I am comparing marketing in a profit sector with marketing in a nonprofit sector. Furthermore here I deal with, what is a marketing plan for nonprofit organizations and how to communicate with the public. In the theoretical-methodological part I deal with the non-profit organization in Žatec (K-centrum), its performance, organizational structure, public relations and marketing. Also I’ll analyze the current state of this organization and appraise its marketing, which is based on findings from a quantitative survey of the public and the analysis of contemporary forms of communication-center to the public.

Keywords

Dotace, komunikace, kvantitativní šetření, marketing, neziskový sektor, public relations. Dotation, communication, quantitative investigation, non-profit sector, public relations.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 17. 4. 2010

Thesis defence

• Date of defence: 14. 6. 2010
• Supervisor: Mgr. Michal Tomčík, PhD.
• Reader: Ing. Helena Krátká

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication