PR neziskových organizací

Bc. Iveta Richtrová

Bakalářská práce

PR in the non - profit marketing orgabnizations

Anotace:

Teoretická část bakalářské práce seznamuje čtenáře s pojmem „Public relations“, zabývá se jeho teoretickým popisem, určuje jeho význam a jsou zde vystiženy nejdůležitější nástroje. V další podkapitole je definován pojem „neziskové organizace“, vysvětluje rozdíl mezi neziskovým a ziskovým sektorem, popisuje zakládání, členění a financování neziskových organizací. V praktické části je věnována pozornost konkrétní neziskové organizaci „Sedmikráska“ o. s., zaměřuji se na její charakteristiku a také podrobnější analýzu její PR. Jsou zde identifikovány účinné nástroje public relations a prezentovány výsledky dotazníkového šetření. Cílem práce je zdůraznit důležitost PR v neziskových organizacích.

Abstract:

The theoretical part of my bachelor - thesis informs the reader about the term „public relations“; deals with the theoretical description, determines its importance and there the most important tools are comprehended. In the next subsection the term „non - profit organization“. It is defined the difference between non-profit and profit sector, describes the formation, structure and funding of NGOs. The practical part is devoted to a specific non - profit organization „Sedmikráska“. I concentrate on the characterization and detailed analysis of the PR. There are identified, effective tools of public relations, and presented results of the survey. The goal is to emphasize the importance of public relations in non - profit organizations.

Klíčová slova

Public relations, neziskový sektor, dotace, občanské sdružení, služby, marketing. Public relations, non-profit sector, dotation, civic association, services, marketing.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 5. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 1. 11. 2011
• Vedoucí: Mgr. Stanislava Borejová
• Oponent: Ing. Jitka Černá

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace