Negativní dopady reklamy

Bc. Dominika Martinovská

Bakalářská práce

Negative impact of advertisement

Anotace:

Bakalářská práce je zaměřena na problematiku reklamy, tvorbu reklamní kampaně, jednotlivé reklamní nástroje, na účinnost reklamy, a její vliv na spotřebitele. Práce je rozdělena na část teoretickou a praktickou. Teoretická část práce se zabývá reklamou, její historií, druhy a nástroji reklamy. Zabývá se vnímáním reklamy spotřebitelem a psychologií spotřebitele. Praktická část obsahuje výsledky dotazníkového šetření, na jehož základě byly shrnuty závěry a doporučení pro firmy jež chtějí do reklamy investovat.

Abstract:

The bachelor thesis is focused on the issue of advertising, the creation of advertising campaigns, individual advertising tools, the effectiveness of advertising, and its impact on consumers. It is divided into theoretical and practical parts. The theoretical part deals with advertising, its history, types and tools of advertising. It deals with consumer perception of advertising and consumer psychology. The practical part contains the results of a questionnaire survey, based on which the conclusions and recommendations for companies that want to invest in advertising were summarized.

Klíčová slova

Marketing, Reklama, Reklamní média, Efektivní reklama, Psychologie spotřebitele Marketing, Advertising, Advertising media, Effective advertising, Consumer’s psychology

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 4. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 6. 2021
• Vedoucí: Ing. Denis Drexler, Ph.D.
• Oponent: Ing. David Schüller, Ph.D.

AMBIS vysoká škola, a.s.

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika a management podniku