Chování spotřebitelů na trhu vybrané komodity

Bc. Eva Nesvadbová

Diplomová práce

Consumer behaviour on the market of selected commodity

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá problematikou chování spotřebitelů na trhu alkoholických nápojů a tabáku. Literární rešerše obsahuje názory autorů na charakteristiku těchto komodit, důsledky spotřeby a nástroje omezující spotřebu. Ve vlastní práci je provedena analýza sekundárních dat týkající se spotřeby, spotřebních vydání, důsledků spotřeby v oblasti kriminality, vlivu spotřeby na zdraví obyvatel a ekonomických důsledků spotřeby. Tyto výsledky jsou doplněny analýzou provedeného dotazníkového šetření mezi osobami do 22 let a hloubkovými rozhovory z řad odborníků léčby závislosti a policistů. Na základě těchto zjištění jsou v závěru práce formulovány návrhy marketingových opatření na snížení spotřeby.

Abstract:

This diploma thesis deals with consumer behaviour on the market of alcohol and tobacco. Literature review contains opinions of the authors on the characteristics of these commodities, the consequences of consumption and measures to reduce the consumption. The own work is focused on analysis of secondary data regarding consumption, consumption expenditure, consumption consequences of crime, the impact of consumption on human health and economic consequences of consumption. These results are complemented by an analysis of a questionnaire survey among persons under 22 years old and the depth interviews from experts addiction treatment and policemen. Based on these findings the conclusion formulates proposals marketing measures to reduce consumption.

Klíčová slova

alkoholické nápoje, chování spotřebitele, tabák, společenské a ekonomické důsledky spotřeby, marketingový výzkum

Keywords

social and economic consequences of consumption, consumer behaviour, alcohol, tobacco, marketing research

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 5. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: prof. Ing. Jana Stávková, CSc.

Mendelova univerzita v Brně

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Manažersko-ekonomický