Nové trendy v marketingové komunikaci

Bc. Markéta Přikrylová

Bakalářská práce

The new trends of marketing communication

Anotace:

Tato bakalářská práce s názvem „Nové trendy v marketingové komunikaci“, by měla především poskytnout ucelené informace o nových formách marketingové komunikace, které by byly využitelné při začleňování do marketingových strategií společností. V teoretické části této práce je detailně popsána integrovaná marketingová komunikace jako celek, který spočívá ve vhodné kombinaci různých nástrojů komunikačního mixu. Dále se tato část bakalářské práce věnuje novým formám marketingové komunikace, které jsou v posledních letech na velkém vzestupu a ovlivňují tím celé marketingové prostředí. V aplikační části této práce je uvedeno několik praktických příkladů nových trendů a dále je zde představena komplexní propagační akce společnosti Nestlé, která využívá řadu moderních trendů komunikace se svými zákazníky. Při zpracování propagační akce jsou využívány prvky digitálního marketingu, event marketingu a buzzmarketingu.

Abstract:

This bachelor thesis called "New trends in marketing communications" should primarily provide comprehensive information about new forms of marketing communications that would be useful to integrate into the marketing strategies of companies. In the theoretical part of this work is described in detail integrated marketing communications as a whole, which lies in an appropriate combination of different tools of communication mix. Further this part of the bachelor thesis deals with new forms of marketing communication, which in recent years, a large rise and affect the entire marketing environment. The application part of this work are some practical examples of new trends and there is also introduced comprehensive promotion of company Nestlé, which uses a variety of modern trends in communication with its customers. In the process, campaigns are used by elements of digital marketing, event marketing and buzzmarketingu.

Klíčová slova

Marketingový mix, integrovaná marketingová komunikace, event marketing, promotional marketing, digitální marketing, direct marketing, virový marketing, guerilla marketing, buzzmarketing, product placement Marketing mix, integrated marketing communications, digital marketing, viral marketing, product placement

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 17. 6. 2011
• Vedoucí: Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.
• Oponent: PhDr. Petr Váňa

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace