Řízení marketingové kampaně v prostředí sociálních sítí a vyhodnocování jejich efektivity

Tomáš Michálek

Master's thesis

Management of Marketing Campaigns in an Environment of Social Networks and Evaluating their Effectiveness

Abstract:

Předmětem této diplomové práce je analýza efektivnosti aktivit a návrh na zlepšení řízení kampaní na sociálních sítích Fakulty managementu v Jindřichově Hradci. První část práce je věnována výkladu teorie k dané problematice z oboru marketingové komunikace, public relations, mediálního plánování a online marketingu. Ve druhé části pak práce aplikuje poznatky z části teoretické na konkrétní aktivity Fakulty managementu v Jindřichově Hradci v porovnání s jejími konkurenčními fakultami. V závěru práce stanovuje doporučení pro řízení a sledování efektivity kampaní v prostředí sociálních sítí.

Abstract:

This thesis is an analysis of the efficiency of managing social media campaings of Faculty of Management in Jindrichuv Hradec, as well as a new proposal of its improvements. The first part of the thesis explains theoretical expressions on the topic above, including marketing communication, public relations, media planning and online marketing. The second chapter turn the theoretical knowledge into practice, contains of concrete activities of Faculty of Management in Jindrichuv Hradec in comparsion with its competitive faculties. Conclusion of the thesis consist of recommendations for managing the social media campaings and its further tracking of the efficiency.

Keywords

Foursquare, Instagram, Facebook, sociální sítě, Twitter, marketingová kampaň

Keywords

Instagram, social sites, Facebook, marketing campaign, Twitter, Foursquare

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 2. 5. 2012

Thesis defence

• Date of defence: 6. 6. 2014
• Supervisor: Tomáš Kincl
• Reader: Jiří Přibil

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Ekonomika a management / Management