Komunikační strategie event space pro start-up komunitu

Jakub Jarolímek

Bakalářská práce

A communication strategy of event space for the start-up community

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá tvorbou komunikační strategie coworkingového centra Next Zone, které nabízí prostředí pro organizování hybridních eventů a zároveň zázemí pro technologické startupy. Jelikož se jedná o novou značku, o které cílová skupina nikdy neslyšela, cílem práce je vypracovat komunikační strategii, na základě které bude moci klient představit Next Zone cílové skupině. Hlavním cílem komunikace je prodej vstupenek na akce, které služba organizuje. Obecným cílem projektu vytvoření dokola vracející se skupiny návštěvníků. Při zpracování analýzy trhu jsou využity metody sekundárního výzkumu a pro analýzu cílové skupiny metoda hloubkových rozhovorů. Pro navrhování strategie je definována cílová skupina, vytvořen insight metodou OUA a využita metoda STDC. Výsledkem práce je nová přepracovaná komunikační strategie, která se odráží od původní verze a rozšiřuje jí o poznatky nabyté podrobným výzkumem a pečlivým využitím metod. Na jejím základě je následně vypracován návrh konkrétní kampaně. Komunikační strategie byla představena vedoucímu manažerovi projektu Next Zone a počítá se s jejím nasazením v první polovině rok 2022.

Abstract:

The bachelor thesis is about creating a communication strategy for the coworking center Next Zone that offers a space for organizing hybrid events and also equipment for technological start-ups. It is a whole new brand that the target group has never heard of. The aim of the paper is to develop a communication strategy on behalf of a real client. The main purpose of the communication is ticket selling for events organized in a Next Zone. The general purpose of the project is a creation of a community that would visit Next Zone events. Market research is done by methods of secondary research and the target group is researched with the methodology of deep interview. Then a target group is redefined and insight is created with methodology OUA. The strategy itself is done by the STDC method. An outcome of the paper is a reworked communication strategy that reflects the old one and it is enhanced by the knowledge gained by detailed research and appropriate use of the methodology. A new marketing campaign is designed then. The developed communication campaign was introduced to the manager of Next Zone and he expressed support for it and he was counting for use in the first half of 2022.

Klíčová slova

komunikační strategie, marketing, event space, technologie, start-uo

Keywords

communication strategy, marketing, event space, technology, start-up

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 12. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 19. 1. 2022
• Vedoucí: Zdeněk Vondra
• Oponent: Stanislav Horný

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Aplikovaná informatika / Multimédia v ekonomické praxi