Analýza potenciálu kraje Vysočina jako destinace cestovního ruchu

Pavel Meruňka

Master's thesis

Analysis of the region Vysočina as the tourist destination

Abstract:

Cestovní ruch byl ještě před několika desítkami lety realizován jen velmi zřídka. Dnes tvoří významnou část HDP států po celém světě a stal se podstatným ekonomickým činitelem. Česká republika je územím velmi přitažlivým s nespočtem přírodními, historickými či kulturními hodnotami v samotném srdci Evropy. Kraj Vysočina všemi těmito kvalitami disponuje, přesto patří mezi nejméně navštěvovaný kraj České republiky. Předkládaná práce se zabývá podrobnou analýzou potenciálu kraje Vysočina stát se konkurenceschopnou destinací cestovního ruchu. Cílem práce je zanalyzovat primární i sekundární nabídku kraje, zhodnotit organizační strukturu cestovního ruchu v kraji a propagační činnost jednotlivých subjektů cestovního ruchu s důrazem na plánované projekty. Součástí práce se stal vlastní výzkum autora se zaměřením na všeobecný názor na problematiku cestovního ruchu na Vysočině a na zhodnocení nabídky cestovního ruchu. Přínos práce spočívá v celkovém oživení a zatraktivnění nabídky cestovního ruchu a potenciální následnou zvýšenou a zmobilizovanou poptávkou po cestovním ruchu v kraji Vysočina.

Abstract:

Tourism was realized very rarely a few decades ago. Today it is a significant part of the world's GDP and has become a major economic factor. The Czech Republic is a very attractive country in the heart of Europe with numerous natural, historical and cultural values. The tourist region Vysočina can boast all these qualities, yet one of the least visited region in the Czech Republic. This thesis deals with a detailed analysis of the potential of the tourist region Vysočina to become a competitive tourist destination. The aim of this work is to analyze primary and secondary tourism field and to assess the organizational structure of tourism and promotional activities of tourism operators with an emphasis on planned projects. The author's own research, focused on the general opinion on the issue of tourism in the region and on the evaluation of the tourism offer, is a part of this work as well. The benefit of the thesis lies in the overall recovery of the tourist supply and in making the region more attractive which can contribute to potential subsequent increased and mobilizing demand for tourism in Vysočina.

Keywords

příjezdový cestovní ruch, domácí cestovní ruch, zájezd, krajský úřad, infrastruktura, cestovní ruch, Vysočina, Vysočina Tourism, propagace, kulturně-historické podmínky, přírodní podmínky

Keywords

incoming tourism, domestic tourism, tour, regional authority, Vysočina Tourism, promotion, infrastructure, cultural and historical conditions, natural conditions, tourism, Vysočina

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 26. 9. 2013

Thesis defence

• Date of defence: 3. 6. 2014
• Supervisor: Zdenka Petrů
• Reader: Jarmila Indrová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod