La contribution de la synesthésie dans les publicités cosmétiques et alimentaires en France : analyse sémantique

Mgr. Lenka Pavličová

Bachelor's thesis

The Contribution of Synesthesia to the Advertisement of Cosmetic products and Food in France: Semantic Analysis

Abstract:

The aim of this bachelor thesis is to analyze function and contribution of synesthesia to the advertisement of cosmetic products and food in France. The thesis is divided into two parts: theoretical and practical. The first part focuses at first on the advertisement and explains its connotative and denotative meaning; it also presents verbal and iconic elements and rhetoric methods of advertising discourse. It describes as well the sensorial marketing and advertisement. The second part of the theoretical background turns its attention to the synesthesia itself, firstly from the scientific (neurological and neurobiological) point of view, secondly from the linguistic, philosophic and cultural perspective. The analysis is based on the corpus of fifteen advertisements. The aim of the analysis is “to uncover” and to decrypt language of advertising and shows how the synesthetic advertising works. Analysis focuses on function and contribution of this sensory phenomenon in advertising.

Abstract:

Cílem této bakalářské práce je analyzovat funkci a přínos synestezie ve francouzských reklamách na kosmetiku, parfémy, mléčné výrobky a kávu. Práce je rozdělena na část teoretickou a analytickou. Teoretická část se nejprve věnuje reklamě, vysvětluje, jak funguje konotační a denotační reklama, a ukazuje, jaké verbální a ikonické prvky či rétorické postupy jazyk reklamy využívá. Vedle toho tato práce stručně představuje senzorický marketing a reklamu, které doslova útočí na smysly potenciálních zákazníků. Druhý oddíl teoretické části se zaměřuje na synestezii samotnou, nejdříve z vědeckého, tzn. neurologického a neurobiologického hlediska, a poté i z hlediska lingvistického, filozofického a kulturního. Druhá – analytická – část práce, vycházející z korpusu složeného z patnácti reklam, se snaží „odhalit“ a dekódovat jazyk reklamy a ukázat, jak reklama využívající synestezii funguje. Celkově se analýza zaměřuje na roli synestezie a na přínos, který tento senzorický fenomén v reklamě má.

Keywords

synestezie, synestetická reklama, reklama, slogan, logo, reklamní fotografie, sémantická analýza, rétorika, marketing, senzorický marketing

Language used: French

Date on which the thesis was submitted / produced: 14. 5. 2015

Thesis defence

• Date of defence: 22. 6. 2015
• Supervisor: doc. Christophe Gérard L. Cusimano
• Reader: PhDr. Zuzana Raková, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Arts

Bachelor programme / field:
Philology / Baltistika