Návrh integrované marketingové komunikace pro konkrétní produkt

Bc. Eva Hájková

Master's thesis

The proposal of integrated marketing communications for a specific product

Abstract:

This thesis describes theoretical view of the launch process of a specific product "TVOJA Hruška" on a saturated market of the spirits, using all available tools of Integrated marketing communications (IMC). The thesis is divided into theoretical and practical part. The theoretical part is devoted to explaining the concept of IMC. The practical part is devoted to the proposal of real communication campaign. Describes specific communications and media strategy that has been chosen for the launch of this product. Furthermore, the target group and the campaign's final media plan with a budget and assessed the effectiveness of selected communication tools.

Abstract:

Podstatou tejto diplomovej práce je teoretický pohľad na postup uvedenia nového produktu „TVOJA Hruška“ na saturovaný trh liehovín s využitím všetkých dostupných nástrojov integrovanej marketingovej komunikácie. Diplomová práca je rozdelená na teoretickú a praktickú časť. Teoretická časť sa venuje vysvetleniu pojmov integrovanej marketingovej komunikácie. Praktická časť sa venuje už samotnému návrhu komunikačnej kampane. Popisuje konkrétnu komunikačnú a mediálnu stratégiu, ktorá bola zvolená pre tento produkt. Ďalej cieľovú skupinu a ciele kampane, finálny mediálny plán s rozpočtom a vyhodnotenie efektivity vybraných komunikačných nástrojov.

Keywords

cieľová skupina, integrovaná marketingová komunikácia, liehoviny, nástroje, produkt, propagácia, reklama, uvádzacia kampaň, trh, advertisement, integrated marketing communication, launch campaign, market, product, propagation, spirits, target group, tools.

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 13. 4. 2015

Thesis defence

• Date of defence: 5. 6. 2015
• Supervisor: Ing. Pavel Klička
• Reader: doc. Ing. Aleš Hes, CSc.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication