Tvorba propagační kampaně ve veřejném zájmu

Miroslava Vajčnerová

Bachelor's thesis

The Promotial Campaign Creation in the Public Interest

Anotácia:

Bakalářská práce se zabývá oblastí marketingu neziskového sektoru s návazností na tvorbu propagačních kampaní ve veřejném zájmu. Teoretická část shrnuje odbornou terminologii a vzhledem k zaměření praktické části na projekt pro městskou policii je teoreticky zmapován nejen obecný marketing, ale i oblast marketingu v neziskové sféře. V praktické části je vymezen zkoumaný problém, kterým jsou útoky podomních prodejců, tzv. Šmejdů. Pomocí strukturovaného rozhovoru s pracovnicí Městské policie Strážnice byl realizován sběr dat o dosavadních osvětových aktivitách v této oblasti, jejichž zhodnocení probíhá formou SWOT analýzy. Na základě všech získaných informací je vypracován návrh propagační kampaně se záměrem šíření osvěty vůči nejcitlivější cílové skupině, kterou jsou senioři.

Abstract:

This bachelor thesis focuses on the area of the nonprofit sector with a connection to crea-ting public interest promotion campaigns. The theoretical part summarizes scholarly ter-minology. Due to the focus of the practical part on the municipal police, both general mar-keting and marketing of nonprofit organizations are discussed. The practical part defines researched problem of house sellers attacks, so-called "bastards". Using structured inter-views with members of Municipal police Strážnice a data-set was collected considering existing enlightening campaigns in this area followed by its SWOT analysis evaluation. Based on all obtained information a proposal of a promotional campaign is formulated, aiming to raise awareness of this issue among the most vulnerable group, the seniors.

Kľúčové slová

Propagační kampaň, marketing, neziskový sektor.

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 5. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Vedúci: Ing. Jiří Dokulil

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Logistics and Crisis Management

Bachelor programme / odbor:
Process engineering / Risk Control