Komunikační strategie autosalonu Fiat

Bc. Lada Váňová

Diplomová práce

A Communication Strategy of Fiat Auto Show

Anotace:

Diplomová práce zabývající se tématem zpracování komunikační strategie autosalonu Fiat popisuje ve své teoretické části marketinkovou komunikaci, komunikační strategii, její proces a obsah. Tuto část uzavírá vymezení metodologie, která slouží k aplikaci v praktické části. Jsou zde také stanoveny výzkumné otázky k ověření. Praktická část obsahuje analýzu vnějšího a vnitřního prostřední, analýzu konkurence a dotazníkové šetření. Na základě výsledků jsou ověřeny stanovené výzkumné otázky. Práci uzavírá projektová část, která obsahuje konkrétní návrh komunikační strategie pro autosalon Fiat.

Abstract:

The topic of this thesis is A Communication Strategy of Fiat Auto Show. A theoretical part describes a marketing communications, a communications strategy, its process and a con-tent. This part is concluded by a methodology which is used to the application in the practi-cal part. The practical part contains analysis of the external and internal enviroment, an analysis of competition and a questionnaire survey. The research questions are then verified by analysis of the research results. The thesis is concluded by a project part which suggests the concrete proposal for a communications strategy of Fiat auto show.

Klíčová slova

Marketingová komunikace, Komunikační strategie, CNG, Marketingový výzkum, SWOT analýza, Analýza konkurence

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 4. 2013

Zveřejnit od: 19. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace