Zpět na vyhledávání

Barbora Květoňová

Master's thesis

Segmentace trhu čokolády v České republice

Segmentation of the chocolate market in the Czech republic
Abstract:
Ústředním tématem diplomové práce je segmentace trhu tabulkových čokolád v České republice. V teoretické části jsou nejprve popsány pojmy související s tematikou spotřebního chování a jednotlivé marketingové přístupy. Stěžejní část teoretické části je pak věnována vymezení procesu segmentace trhu včetně jednotlivých segmentačních kritérií a přístupů k segmentaci. Cílem praktické části je odkrytí a …more
Abstract:
The central topic of this thesis is the segmentation of the chocolate bar market in the Czech Republic. The theoretical part consists of a description of concepts related to the topic of consumer behavior and individual marketing approaches. Its main part is then devoted to the definition of the market segmentation process, including individual segmentation criteria and approaches. The aim of the practical …more
 

Keywords

Shluková analýza Tabulkové čokolády Segmentace trhu Faktorová analýza

Keywords

Chocolate bars Cluster analysis Market segmentation Factor analysis
 
Language used: Czech
Date on which the thesis was submitted / produced: 12. 12. 2018
Identifier: http://www.vse.cz/vskp/eid/80324

Thesis defence

  • Date of defence: 9. 6. 2020
  • Supervisor: Jan Koudelka
  • Reader: Michaela Hájková

Citation record

Cite this text

Full text of thesis

Contents of on-line thesis archive
Published in Theses:
  • autentizovaným zaměstnancům ze stejné školy/fakulty
Other ways of accessing the text
Institution archiving the thesis and making it accessible: Vysoká škola ekonomická v Praze
http://www.vse.cz/vskp/eid/80324