Segmentace trhu čokolády v České republice

Barbora Květoňová

Diplomová práce

Segmentation of the chocolate market in the Czech republic

Anotace:

Ústředním tématem diplomové práce je segmentace trhu tabulkových čokolád v České republice. V teoretické části jsou nejprve popsány pojmy související s tematikou spotřebního chování a jednotlivé marketingové přístupy. Stěžejní část teoretické části je pak věnována vymezení procesu segmentace trhu včetně jednotlivých segmentačních kritérií a přístupů k segmentaci. Cílem praktické části je odkrytí a rozvoj profilu jednotlivých segmentů s využitím primárních a sekundárních dat MML-TGI. Na základě informací získaných z obou výzkumů jsou podrobně popsány výsledné profily odkrytých segmentů a vytvořena marketingová doporučení, jak segmenty co nejefektivněji oslovit.

Abstract:

The central topic of this thesis is the segmentation of the chocolate bar market in the Czech Republic. The theoretical part consists of a description of concepts related to the topic of consumer behavior and individual marketing approaches. Its main part is then devoted to the definition of the market segmentation process, including individual segmentation criteria and approaches. The aim of the practical part is to discover and develop the profile of individual segments using primary and secondary MML-TGI data. The resulting profiles and segments are precisely described based on the information gained from both researches. Also marketing recommendations on how to address the segments most effectively are created.

Klíčová slova

Shluková analýza, Tabulkové čokolády, Segmentace trhu, Faktorová analýza

Keywords

Chocolate bars, Cluster analysis, Market segmentation, Factor analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 12. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 9. 6. 2020
• Vedoucí: Jan Koudelka
• Oponent: Michaela Hájková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management