Lokalizace marketingové komunikace pro vietnamský automobilový trh

Bc. Thuy Duong Nguyen

Diplomová práce

Marketing strategy for new market entry

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá lokalizací marketingové komunikace na vietnamském automobilovém trhu se zaměřením na kampaně společnosti Škoda Auto. Cílem práce je analyzovat a zhodnotit přizpůsobení těchto kampaní místním kulturním a tržním specifikům. První kapitola se věnuje teoretickým základům marketingové komunikace, nástrojům komunikačního mixu, výhody a faktory ovlivňující adaptace marketingové komunikace. Druhá kapitola na základě sekundární výzkumu popisuje specifika vietnamského trhu. Třetí kapitola analyzuje konkrétní kampaně Škoda Auto a hodnotí jejich míru lokalizace místním specifikám na základě rozhovorů s marketingovými odborníky. Na základě poznatků je doporučená mimo jiné větší adaptace do budoucna, optimalizace SEO a využití různých trendů jako jsou krátká videa či zapojení místních KOL k oslovení místního trhu.

Abstract:

The diploma thesis focuses on the localization of marketing communication in the Vietnamese automotive market, with an emphasis on Škoda Auto's campaigns. The objective is to analyze and evaluate how these campaigns have been adapted to local cultural and market specifics. The first chapter covers the theoretical foundations of marketing communication, including the tools of the communication mix, advantages, and factors influencing adaptation. The second chapter describes the specifics of the Vietnamese market based on secondary research. The third chapter analyzes specific Škoda Auto campaigns and assesses their localization through interviews with marketing experts. Based on the findings, recommendations include greater adaptation, SEO optimization, and leveraging trends such as short videos and local KOLs to engage the market.

Klíčová slova

Marketingová komunikace, Lokalizace, Vietnamský trh, Automobilový průmysl, Sociální média, Adaptace, Komunikační mix

Keywords

Localization, Adaptation, Marketing communication, Automotive market, Vietnamese market, social media, communication mix

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 6. 8. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Pavel Štrach, Ph.D. Ph.D.

ŠKODA AUTO a.s.

Škoda Auto Vysoká škola o.p.s.

Magisterský studijní program / specializace:
Ekonomika a management / Mezinárodní marketing